Il 44% degli intervistati afferma di usare i cosmetici della propria Lei perché “è più semplice e pratico, piuttosto che dover perdere tempo per cercarli e per acquistarli», mentre il 30% afferma di farlo perché ha fiducia “nelle capacità femminili di scegliere i prodotti più adatti ed efficaci per entrambi”.
Per un buon 26% il vero problema è la vergogna, «anche se ci tengo al mio aspetto, è difficile acquistare personalmente creme, impacchi e maschere”, e infine c’è chi afferma di usare cosmetici “esclusivamente perché di facile reperimento tra le cose di lei, altrimenti, probabilmente ne utilizzerei qualcuno di meno”.
Di fronte a questa mutazione genetica del maschio molte donne risultano molto infastidite e non accettano questo cambiamento in quanto “stanche di non poter utilizzare i miei cosmetici quando voglio, perché qualcuno li ha fatti sparire”, e considerano gli uomini “eterni bambini , sempre in cerca di una donna che, in un modo o nell’altro, si occupi di loro”.
Tra i cosmetici più richiesti ci sono: creme antirughe per viso e contorno occhi, creme e maschere idratanti e tonificanti, correttori e fondotinta, creme corpo idratanti e strisce depilatorie per i peli del petto. Anche le tinte e lozioni nutrienti per capelli per ritardare il più possibile la caduta e mascherare i primi capelli bianchi sono ormai all’ordine del giorno.
Ormai anche fra i maschietti si sta diffondendo una sorta di difficoltà nell’ accettare il tempo che scorre e i segni della vecchiaia, tutti fattori questi che hanno permesso di allargare sostanzialmente il mercato della cosmesi, settore che registra una costante crescita nonostante la crisi.
Infatti, oltre al condividere i prodotti di mogli, fidanzate o mamme i dati di vendita dei cosmetici al maschile sono sempre più in aumentato, attestandosi quasi al 30% delle vendite totali realizzate in Italia.
Per le aziende del settore, il segmento maschile rappresenta una grande opportunità commerciale da sfruttare al meglio. La sfida è quella di coinvolgere questo target fidelizzandolo in qualsiasi modo. E quindi ben venga se per avvicinarsi al mondo magico delle creme miracolose il tramite può dimostrarsi la donna, che come una nuova “Eva” ammalierà il proprio marito o compagno trasformandolo in un assiduo frequentatore di peccaminosi centri di bellezza e profumerie.
